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宝鸡苹果:农产品是大都市的延续
时间:2020-10-10 16:06点击量:


农产品区域公共品牌是指特定区域内相关机构、企业和农民共享的农产品品牌,在生产规模、品种质量管理、品牌使用许可、品牌营销和流通等方面具有合作需求和行为。从而提供区域内外消费者的评价,使区域产品和区域形象共同成长。在许多地区建立和经营农产品区域公共品牌时,往往将区域与农产品分开,未能充分实现自己的使命。在宝鸡苹果的品牌建设过程中,我们回归了农产品区域公共品牌的初心,与都市品牌进行了深度的关联,让农产品可以撬动区域实现未来,也让区域以农产品发布精彩产品。

一个

“他们都是城里的好苹果。

我要打自己人。"

与宝鸡苹果的连接要从2016年开始。

当时,邙中团队作为课题组成员,配合宝鸡苹果产业品牌建设调研,通过实地观察和数据梳理,形成了宝鸡苹果产业品牌成长建议。一是整合宝鸡苹果品牌,提升苹果产业影响力。

宝鸡现代苹果种植基地

宝鸡市作为全国重要的苹果产区,先后建成了凤翔县、扶风县、岐山县、千阳县、陇县、奉贤县、陈仓区等省级苹果基地县,其中部分县区申请了农产品地理标志,申请了认证商标注册,细化了“凤翔苹果、香九州”、“千阳红苹果、中国好苹果”等具有一定特色的品牌形象和口号,对这些老牌品牌进行整合是否涉嫌“制造额外麻烦”?

其实这个建议和调研小组在调查中听到的声音不无关系:“是城里的好苹果,也是和自己人打架。”各大苹果生产县区都致力于打造苹果品牌,但在试图用自己的努力突破巨大的苹果市场时仍面临诸多困难。同时,宝鸡的苹果产业在地域、文脉、奉献上都属于一脉相承,有着相同的地理、文化、理想。苹果品质在各县区之间没有特别的差异,传播时会出现重复宣传和不必要的损失。

因此,课题组建议宝鸡市打破行政区划的限制,进行苹果品牌整合,打造以宝鸡为区域的特色品牌,打造区域苹果品牌生态系统,这也是当时导游认可的。2018年,宝鸡市果蔬管理局启动宝鸡苹果区域公共品牌计划项目,邙中品牌管理机构有幸成为此事的服务单位。

“我们都很喜欢这个口号。

但是有点太大胆了。"

建立市级苹果品牌已经成为共识,但是这个品牌应该出现什么样的形象却成了难题。宝鸡苹果产业基础优秀,是由黄河长江山洪和秦岭渭河平原组成的自然生态,是从周秦发祥地炎帝故里采集的历史脉络,是儒、释、道三教,或者是以科研机构和果业专家为依托的科技,以短砧密植模式为代表,各项资源禀赋堪称行业龙头。在这种情况下,宝鸡苹果的品牌聚焦价值应该如何传达?

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